Klikkiotsikoista luopuminen vahvisti HS:n digitaalista asemaa

Kolumni|Helsingin Sanomien tilausmäärä on pitänyt taantumassakin.

Kirjoittaja on HS:n vastaava päätoimittaja.

Klikkiotsikoista luopuminen vajaa vuosi sitten vahvisti Helsingin Sanomien digitaalista asemaa. Uudistus oli meille tärkeä, vaikka ounastelimme sen vähentävän lukemista. Kävikin päinvastoin: digitaalinen käyttömme on kasvanut vuoden takaisesta. Olemme vahvistaneet asemaamme niin iltapäivä­lehtiin, MTV:hen kuin Yleis­radioonkin verrattuna.

Lähdimme uudistukseen vajaa vuosi sitten tiedostaen, että rauhallisemmat otsikot voivat vaikeuttaa huomion saamista digitaalisessa kilpailussa. Lukeminen notkahtikin alussa. Se oli terveellinen muistutus siitä, että selkeämpi otsikko paljastaa heti jutun sisällön tason. Keskinkertaisuutta ei voi klikkiotsikolla peitellä.

Samalla kävi heti selväksi, ettei lukijoiden pitäminen vaadi klikkiotsikointia, vaan parempaa ajattelua ja jalkatyötä. Talvesta eteenpäin digitaalinen käyttömme palasi vanhalle tasolle ja sen ohi.

Lopulta kyse on........

© Helsingin Sanomat