Hay bodegas que conocemos por lo que sirve en la copa.
Y hay otras que empiezan a destacar cuando deciden involucrarse más allá del producto.

Este tipo de iniciativas siempre me llaman la atención. No solo porque, en otros fueros, soy docente universitaria en Responsabilidad Social Empresarial, sino porque me gusta encontrar ejemplos concretos que ayuden a aclarar una confusión bastante extendida: filantropía, marketing social y RSE no son sinónimos. Y cuando se entienden bien, pueden convertirse en herramientas poderosas para construir marca o incluso transformar procesos dentro de un negocio.

Desde la docencia suelo insistir en algo que no siempre se dice en voz alta: donar es importante, pero no es suficiente. Lo interesante ocurre cuando una empresa logra alinear una causa con su propósito, cuando la acción social conversa con su manera de producir, de comunicar y de relacionarse con su entorno. Ahí es donde la RSE deja de ser un gesto........

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