Greenwashing: el riesgo de parecer sostenible sin serlo |
Por: Dr. Enrique Louffat. Profesor Principal de ESAN Graduate School of Business
El término greenwashing es la combinación de dos palabras en inglés: green (verde) y washing (lavar), haciendo referencia al lavado verde de la imagen corporativa. Se originó en la década de 1980 por ambientalistas, como el estadounidense Jay Westerveld, quienes descubrieron prácticas de comunicación y publicidad engañosas por parte de empresas que decían actuar a favor de la protección del “mundo verde ecológico”, pero que en la realidad no aplicaban dichas prácticas. No está de más citar que los antecedentes sobre este tema se originaron en los años sesenta con el movimiento ecologista, donde el periodista Jerry Mander notó esta práctica antiética en algunas empresas, llegando a denominarla como ecopornografía.
Autores considerados referentes en el tema son Magali Delmas y Vanessa Cuerel, con su artículo The Drivers of Greenwashing, integrando factores ambientales, organizacionales y de mercado; Benoit Parguel, enfocado en publicidad ambiental engañosa; Thomas Lyon, relacionando el greenwashing corporativo y la regulación ambiental; Yu-Shan Chen, desarrollando el concepto de green brand equity y su relación con el greenwashing; Matthew Spaniol, analizando la evolución conceptual del........