Der Verband der Mediaagenturen sagt für dieses Jahr Werbeumsätze von 31,6 Milliarden Euro voraus. Mehr als die Hälfte davon geht an Google, Meta und Amazon. Setzt sich der Trend fort, beherrschen sie den Markt bald ganz. Und nicht nur den Markt.

Die vermeintlich gute Nachricht könnte für viele, die an Werbung, insbesondere der digitalen, Geld verdienen, schlechter nicht sein: Der deutsche Werbemarkt wächst in diesem Jahr, so lautet die Prognose des Wirtschaftsverbands „Die Mediaagenturen e. V.“, um 3,5 Prozent auf 31,6 Milliarden Euro.

Für das Wachstum sorgt vor allem digitale Werbung, deren Anteil am Gesamtmarkt bei 72 Prozent liegen werde, sagt der Verband voraus. Und er zeigt, wo in Sachen Werbemacht und Werbeumsatz der Hammer hängt.

Von den 31,6 Milliarden Netto-Werbeumsatz entfallen nämlich........

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