Klart att sportjournalistiken inte dog - även om den inte mår bra

Sportjournalistiken fick kritik efter Sveriges VM-avancemang.Det får vi ta.Däremot är det inte så att den dog - även om den givetvis mått bättre

Viaplays slutstudio efter Polen-matchen då Sverige gått till VM i Nordamerika har fått kritik och blivit ifrågasatt av olika skäl. Dock har jag också fått mejl om att folk gillade glädjen. Klart att det inte var sportjournalistikens stoltaste stund, men uppenbarligen drog det i väg och det får de inblandade ge sin syn på om de vill. Oavsett har det blivit en del diskussion om sportjournalistik efter det.

DN:s Johan Croneman gick hårt fram åt alla som var på plats och bevakade matchen. Vilket även Aftonbladets Marcus Leifby gjorde en bit ner i sin krönika. Även Expressens Mats Olsson var hård och skrev om att det var kvällen när journalistiken dog. Givetvis är det bra att det blir en debatt för det händer mycket på det här området och sportjournalistiken är minst sagt satt under press.

Det kan vara på sin plats att påpeka att även om de märkliga DJ-slagen under politikerveckan i Almedalen, som pågick under en rad år, fick en del kritik och innehöll en ganska ohelig mix av politiker, politiska journalister och alkohol så var det inte över för den politiska journalistiken bara på grund av det. Många journalistiska områden har sina utmaningar och det är ibland bra att de belyses och ifrågasätts.

I jakt på engagemang i sociala medier har vi under flera år sett hur en del tv-hus och andra medier (även TV4 körde ett sådant under OS senast) firat svenska idrottsliga framgångar med kameror på experter och kommentatorer. Reaktionsvideos är vanligt utomlands och börjar komma mer och mer till Sverige. När man är pressad är det inte konstigt att man går i den riktningen. Vi lär se mer av den varan framöver.

Det är väl ungefär samma sjuka som att en del kommentatorer i det närmaste verkar ha förskrivit vad man ska säga om det blir svenskt guld här eller en triumf där. Kanske är det inte så, men ganska ofta verkar en del formuleringar sökta för att man vill att det ska låta bra på sociala medier eller när det är dags att sätta ihop en årskrönika.

Klart att svenska journalister blir glada och kan bli glada om Sverige vinner något. Det jag alltid vänt mig mot är det man sett utomlands med journalister i landslagströjor som tagit emot spelare och ledare med applåder på presskonferenser och där det varit uppenbart att man varit ett med landslaget och i en underdånig position. Det har jag inte upplevt i Sverige under de år jag jobbat och jag hoppas inte att det kommer.

Det är inte heller så att den gamla sportjournalistiken alltid höll rågångarna gentemot idrotten, även om det givetvis fanns undantag. Det finns många exempel på där man varit nära utövarna och så som jag fått det mig beskrivet började det här skifta kring år 2000 och därefter tagit kliv som ökat avstånden mellan utövare och bevakare, även trenden vänt enligt ovan.

För egen del har jag valt att vara öppen om vilka lag jag håller på för att det är blir ett perspektiv att ha med sig som läsare, lyssnare och tittare. Oavsett blir man beskylld för att hålla på lag. Efter den allsvenska premiären mellan AIK och Halmstad fick jag ett gäng mejl som anklagade mig och de andra för att enbart ha 08-ögon i bevakningen trots att alla utom en som jobbade var lantisar.

Länge hade journalistiken ett slags monopol på att beskriva och bevaka men teknikskiften har öppnat för helt andra aktörer i bloggar, sociala medier, poddar, vloggar och så vidare. Skapat av allt från supportrar till folk som bara brinner för en viss sport och de behöver inte förhålla sig det medier försökt följa, vilket förändrat produktionen och bevakningen av idrotten. Ännu har inte Sverige fått lika många poddar som leds av gamla idrottare som i USA, Storbritannien och på andra marknader, men det kommer säkert.

Det vore underligt om ovan utveckling av innehåll och bevakning inte smittade av sig på medierna när tittare, lyssnare och inte minst annonsörer flyttar i den riktningen. Lägg till att en del utövare kanske hellre snackar med supportrar eller gamla lagkamrater när det troligen blir mindre kritiskt än i traditionella medier.

Det är inte bara politiker som hellre låter sig intervjuas av alternativa krafter eller influencers snarare än att bara sätta sig hos SVT, TV4, SR eller Dagens Nyheter. Inte bara att det troligen blir enklare och vänligare stämning, man når andra målgrupper och det utan att bli ifrågasatt för vad man inte levt upp till eller vilka frågor man duckar. Det här är en utveckling som påverkar mer än bara sportjournalistiken.

För egen del är jag ganska pessimistisk kring sportjournalistikens framtid. Inte för att den kommer att dö ut, den kommer alltid att finnas i någon form, men det finns stor risk att den kritiska delen och den grävande delen försvinner. Det beror inte på reaktionsvideos eller att Bojan Djordjic sjunger nationalsången när Victor Nilsson Lindelöf intervjuas i Viaplays studio utan på att den är svår att finansiera. Folk är inte villiga att betala vad det kostar.

Det är bara att se vad de flesta vill läsa om eller titta på. Nej, det är inte alltid granskningar eller grävande som ofta är dyrt att finansiera och där slutresultatet inte är givet. Klart att det finns undantag men om det var mer lönsamt att gräva och granska än att skriva rerajts om stora stjärnor, rapportera om "silly season", göra roligt innehåll och så vidare hade man lagt mer resurser på det än vad man gör.

Lägg till det att antalet sportjournalister minskat och att många medier har mindre resurser att skicka folk eller ge anställda tid att jobba på långsiktiga projekt. Produktionskraven på de som jobbar i dag är rejält uppskruvade. Om jag jämför hur jag arbetade när jag bevakade en kvalmatch som anställd på Göteborgs-Posten eller Expressen för 25-30 år sedan med hur det är i dag har produktiviteten ökat med flera hundra procent.

Många mediahus är pressade och trots att TV4 gjorde en miljardvinst 2025 efter flera tunga år går inte så mycket tillbaka i journalistiken. Ägarna vill ha avkastning och man behöver dessutom investera i allt från rättigheter, produktion och program som lockar brett. Efter att Granskningsnämnden satte stopp för att rama in kvällens sportsändning i TV4 med sponsringsskyltar försvann många miljoner vilket slår mot journalistiken.

Däremot hade jag gärna sett en än bredare debatt om vad vi journalister vill göra. Var är Svenska sportjournalistförbundet? Journalisten? Ska man ta en selfie med Viktor Gyökeres när man är iförd landslagtröja i den mixade zonen? Vad är en journalist? Inser att det är svårt att dra tydliga gränser men det är något vi borde prata om.

Klart att det även är intressant att höra vad läsare, lyssnare, följare och tittare vill ha. För egen del har jag alltid velat ta del av kritisk journalistik när det handlar om bevakning av mina lag, men jag kanske är yrkesskadad. Vad vill man ha från bevakningen av landslaget? Kanske det är reaktionsvideos och roliga frågor och spexigt innehåll från den mixade zonen snarare än de traditionella frågorna.

Givetvis är det viktigt att höra vad konsumenterna vill ha, men det kan inte vara allenarådande. Medier, dess chefer och journalisterna måste staka ut en väg som man tror på och sedan jobba efter det. Man måste väga risker och vinster med olika förhållningssätt. Sedan är det upp till var och en att ta beslut om det passar en som reporter, krönikör eller vilken roll man eventuellt har.

Personligen tycker jag inte att det är helt oproblematiskt att det finns chefer som uppmuntrar den här utvecklingen. I en tuff bransch blir "newsfluencer"-grejen en möjlig karriärväg för vissa. Finns så klart en del journalister som självmant kastat sig in i det där per egen maskin efter att ha sett uppsidorna, men en del är drivet av chefers önskemål i jakten på att vara relevant i sociala medier.

Kan man vara journalist, producera journalistik och behålla sin journalistiska integritet – samtidigt som man gör roligare och annorlunda innehåll till ens sajt eller tidnings sociala medier. Klart att det går, men gränserna mellan innehåll och journalistik har flyttat sig och börjar suddats ut, det vet vi. Men var går gränsen?

Reaktionsvideos är inte för mig, inte heller nationalsång i studion. Jag tror fortfarande på en journalistik med ett kritiskt anslag, men inser att den kan vara i fara. Förhoppningsvis finns det kommersiella ägare som ser värdet av att alla inte blir del av en hejarklack, men inget är säkert i en förändrad värld.

Helgens måsteAllsvenskt Gbg-derby mellan Blåvitt och Häcken lördag. Slutspurta med bok om epoken Reinfeldt-JDT söndag.  

Helgens avståFörlustelser.

Veckans osmakliga smörande IUnder 2027 löper Gianni Infantinos mandat ut som Fifa-president. Egentligen har han då suttit tre mandatperioder (även om han valdes först 2016 efter turerna kring mutskandalen och Sepp Blatters avgång 2015) men Infantino har sett till att ändra så att han kan väljas en gång till. Först ut att smöra för Fifa-basen Gianni Infantino är Sydamerikas fotbollskonfederation Conmebol. I ett uttalande hyllade man Fifa-basen och lyfte fram allt bra han gjort och vill se honom omvald. Varför detta? Jo, för att Sydamerika vill gärna att Fifa ska utöka VM 2030 till 64 lag för att Sydamerika ska få fler matcher. VM 2030 delas mellan sex länder och majoriteten av mästerskapet går i Portugal, Spanien och Marocko, men tre matcher placerades i Uruguay, Argentina och Paraguay för att det är 100 år sedan det första mästerskapet avgjordes i Uruguay. Sydamerika ville egentligen ha hela VM men hade svårt att möta Portugal, Spanien och Marocko och det blev en kompromiss. Det var för övrigt en kompromiss som öppnade för VM i Saudiarabien 2034 då det ska ha gått två VM innan ens konfederation kan söka igen. I och med att Nordamerika har VM 2026 och Europa, Afrika och Sydamerika delar på 2030 kunde det bara bli Asien och där var Saudiarabien berett på att söka när beslutet kom. Australien som också var intresserat hade bara sex veckor på sig att få ihop en VM-ansökan och det gick inte. Återstår att se om Infantino faller för smickrandet från Sydamerika och utökar VM 2030.

Veckans slag mot PaniniAmerikanskägda Topps har slutit avtal med England, Italien, Brasilien och Tyskland att ta hand om landslagens samlarkort. Det handlar om både herr- och damlandslag, vilket skulle betyda att Panini hamnar under tryck. Dock gäller avtalen först längre fram och för Brasilien är det 2027, England och Tyskland från 2031 och Italien från 2035. Sedan tidigare har Topps tagit Premier League från Panini och även EM efter en uppgörelse med Uefa. 

Veckans bollskifteChampions League byter boll. Från Adidas till Nike. Den amerikanska sportjätten har stora problem och har tappat rejält, men övertygade uppenbarligen Uefa och dess agent Relevent med pengar. Från och med 2027 och fyra år framåt blir det Nike-bollar. Det ska innebära en fördubbling av Uefas årliga intäkter från det avtalet och runt 420 miljoner kronor.

Veckans friande i muträttegångNär Jakob Johansson sköt Sverige till VM 2018 med enda målet mot Italien sänkte han även rättighetsjätten MP & Silva. Skälet var att agenturen inte hade sålt VM-rättigheterna i Italien för att man var säkra på att Italien skulle nå VM. Det slutade med konkurs något år senare och vilket gjorde det kinesiska bolaget Jinxin Inc som 2016 köpt MP & Silva av Riccardo Silva and Andrea Radrizzani (sedermera Leeds-ägare och därefter Sampdoria-ägare) för 660 miljoner dollar (cirka sex miljarder kronor) mycket arga. Jinxin Inc stämde Silva och Radrizzani 2019 och hävdade att deras affärer byggde på mutor till allt från Fifa-anställda till personer inom Serie A. De italienska affärsmännen blev nyligen friade efter en tio veckor lång rättegång som hölls i oktober i fjol men domen föll nu. I domen framgår att domstolen inte anser att Jinxin kunnat bevisa vare sig korruption eller att MP & Silva begränsat konkurrens.

Veckans svenska domareGlenn Nyberg är klar för sommarens VM i Nordamerika och han blir den första svensk i ett herr-VM sedan Jonas Eriksson och team var med i Brasilien 2014. Nyberg blev Fifa-domare 2016 och fick döma tre matcher i EM 2024 och två matcher i klubblags-VM förra sommaren. Även de assisterande domarna Mahbod Beigi och Andreas Söderkvist är uttagna till VM. I och med att VM är utökat till 104 matcher (från 64 matcher 2022) så är det många uttagna: 52 huvuddomare, 88 assisterande och 30 VAR-domare. Totalt är det 41 fler än under VM i Qatar 2022 och ska alla samlas i Miami 31 maj. Notabelt att Fifa tagit ut sex kvinnor vilket är fler än i Qatar-VM.

Veckans moderna fotbollSunderland säljer 80 procent av ägandet i klubbens damlag. In kommer amerikanska Bay Collective som drivs av Sixth Street (som tidigare köpt del av Barcelonas framtida tv-intäkter och del av intäkterna från Real Madrids ombyggda hemmaarena) och där man i Bay Collective satsar på damfotboll. Tidigare har man investerat i NWSL-klubben Bay FC som gick in i ligan 2023 och nu vill man ta kontroll över Sunderland i WSL 2 som är den engelska andraligan.

Veckans sorgliga slut på en VM-drömAlla har väl charmats och uppskattat Gustav Lundgrens osannolika resa med Gais och som även tog honom till A-landslaget. Inte nog med det, han var delaktig i målet som tog Sverige till VM. Tyvärr blir det inget VM för Lundgren efter att hälsenan gått av under värmningen inför Gais hemmapremiär mot Djurgården. Så otroligt orättvist.

Veckans osmakliga smörande IIFifa har gjort en film om Gianni Infantinos första tio år som president. Hyllningarna tar aldrig slut. Se den på egen risk. Det är någon gammal fotbollsspelare som uttrycker en önskan om att Infantino ska fortsätta i 20 år till.

Veckans AIK-bank Den svarta massan är ett supporterinitiativ och en ekonomisk förening som finns för att hjälpa AIK. Vilken otrolig resurs. Skiftet i hur solidaritetsersättning betalas ut och där Fifa tagit kommandot har fördröjt pengarna för Alexander Isak som gick till Liverpool inför säsongen. Då har AIK vänt sig till Den svarta massan för att låna tio miljoner för att parera likviditeten. Vilken styrka att ha det i bakgrunden.

Veckans biljettnasareFifa införde i veckan plötsligt en ny biljettkategori i sommarens VM. Det är The Athletic som rapporterar om skiftet där biljettköpare är besvikna över dåliga placeringar och att det som varit kategori 1 inte är den bästa kategorin längre. Föga förvånande så har Fifa även höjt priserna på den nya kategorin. Vissa finalbiljetter säljs nu av Fifa för runt 100 000 kronor. Ja, herregud. Ovanpå det har Fifa startat egen andrahandsförsäljning av VM-biljetter där man tar 15 procent av den som vill sälja biljetter och 15 procent av den som vill köpa biljetter. Daily Mail kan rapportera att en del biljetter till England-Kroatien säljs för 38 gånger orginalpriset. Det hade vilken svartabörshaj som helst varit nöjd med, och då tar Fifa procent av alla inblandade. Man kan lugnt konstatera att Fifa anpassat sig till verkligheten i USA för mycket av det som sker hade inte varit tillåtet i länder i Europa.

Veckans läsarbrev IÄr det bara jag som är en hater eller är det anmärkningsvärt att Bianca Ingrosso och Nasser Al-Khelaïfi är bekanta "sedan tidigare" enligt Pernilla Wahlgren? Influencerdelen av sporttvätt är ju inget nytt men hajade till när jag såg att de blev inbjudna ändå. Marcus

Svar: Det är ju fel att klassa dig som en ”hater” bara för att du uppmärksammar att Bianca Ingrosso ordnade inbjudningar till sig, mamma Pernilla och lillebrorsan Theo (som fyllde år) till Paris SG-Liverpool i veckan. Det var inte direkt den vanliga sponsorloungen de gästade och inte heller platser långt upp på läktaren man var på Champions Leagues kvartsfinal. Det såg även ut som om teamet från serien Wahlgrens värld var med och då kan det bli riktig bonanza för Paris SG och ägarna från Qatar när det blir härliga scener i Kanal 5. Ändå humor att jag gästade Biancas egen show hösten 2022 för att prata om min bok Templet i öknen och ett då stundande VM i Qatar och han gav intryck av att vara lite engagerad i varje fall. Klart att det är bra sätt att nå ut via influencers, det har betydligt fler än PSG märkt, och det var något Qatar var tidiga med inför och under VM.

Veckans återkomstLugis herrar är tillbaka i Handbollsligan efter att ha ordnat 3-1 i matcher mot Irsta/Västerås fredag kväll. Trean i maratontabellen ska bara vara i landets högsta serie. Det är onekligen ett imponerande jobb tränaren Ola Månsson gjort med ett ungt och talangfullt lag, men det är än mer imponerande hur en ny styrelse städat upp efter tidigare haveri och gett Lugi förutsättningar att bli en etablerad elitförening. Det är alltför sällan ledningar i idrottsföreningar tar dylika beslut om att börja om från början och sänka kostnader för att låta återkomsten ta den tid det tar och då med mestadels egna talanger. Det ska sägas att Lugi fick hjälp av en privat miljondonation och stöd av kommunen när det var riktig kris, men det har också varit hårt jobb. Intressant att man inspireras av Ajax (och även Sävehof) när man vill bygga framåt och där man ska ha 50 procent spelare från de egna leden, 25 procent från akademi-verksamheten samt 25 procent externa värvningar. Efter två år i Handbollsallsvenskan tog Lugi klivet upp igen och det är fint att se hur det blivit drag på läktaren. Kan misstänka att det även var bra drag på utelivet i Lund natten till lördag.

Veckans moderna fotboll IIWelcome to Wrexham får tre nya säsonger. Disney+ matar på med poplaget som framför allt fått ett enormt genomslag i USA.

Veckans läsningJosimars internationella edition har blivit specialister på spelmarknaden och en del olicensierade bolag. När Fifa gjorde upp om ett avtal om en officiell partner i att förutspå händelser likt Polymarket så visade det sig ADI Predictstreet inte ens är i gång. Bakom bolaget står personer i Abu Dhabis kungafamilj och man saknar licens i princip överallt, men ny partner till Fifa är man. Inlåst artikel, men Josimar är värd att prenumerera på. Skrev om det norska magasinet häromåret. Den typen av publikationer blir viktigare och viktigare att hålla vid liv.

Veckans Leeds UnitedJublet efter att ha slagit ut West Ham i FA-cupens kvartsfinal efter straffar hade knappt lagt sig förrän det var klart att den triumfen var en pyrrhusseger. Joe Rodon och Anton Stach blev skadade och är borta till in i maj. Kan kosta en plats i Premier League sett till de är två av de viktigaste spelarna. Inte minst Rodon. Vad är då en FA-cupsemifinal mot Chelsea värd? Ingenting.

Veckans siffra2. Antalet matcher som Manchester United spelar i Sverige i sommar. En gång i tiden var det charmigt när engelska Premier League-klubbar kom till Sverige på träningsläger, men nu handlar det bara om att plocka upp miljonerna när United möter Paris SG och Atlético Madrid i Göteborg respektive Solna. I samband med fjolårets match mot Leeds United på Strawberry Arena var det knappast något som liknande den laddade match som väntar i Premier League på måndag. Utan lagen skiftade ut nästan hela startelvan efter en halvlek.

Veckans låt"Slå mig hårt i ansiktet" – Thomas Stenström som för övrigt ska göra den svenska VM-låten.

Veckornas poddgästJanne Andersson är gäst och talar om att vara i rampljuset igen med sitt boksläpp, om varför han lät sig övertalas att ge ut sin dagbok från tiden som förbundskapten, om vem han vill ska läsa och om att Graham Potter har varit mer intresserad att ses än Reinfeldt-regimens representanter. Sedan tidigare finns över 510 avsnitt av podden Lundh och ni hittar dem alla via länken här. God lyssning! 

© fotbollskanalen