Bildrättigheter och dess påverkan på förhandlingar av spelaravtal

När Kylian Mbappé sätter sig vid förhandlingsbordet handlar det inte bara om lön, bonusar och sportsliga ambitioner. Det handlar i allt större utsträckning om något som ligger vid sidan av planen men som ofta visar sig vara minst lika avgörande: kontrollen över ens bildrättigheter (”image rights” på engelska). I den moderna elitfotbollen är en spelares kommersiella värde tätt sammanflätat med klubbens affär, och där uppstår ofta intressanta frågor.

Klubben vill ju såklart använda sina största profiler för att maximera värdet i sponsoravtal och partnerskap. Det är ofta magnituden på profilerna i ett lags spelarstall som avgör hur attraktivt det är att sponsra en klubb. Spelare på den allra högsta nivån ser sig själva som egna varumärken med egna intäktsströmmar och vill kunna använda sitt ansikte och varumärke för att maximera samarbeten och dylikt.

Vad bildrättigheter faktiskt innebärDet som i grunden avses är rätten att kommersiellt exploatera en spelares identitet. Det handlar inte bara om bilder i matchtröja, utan om namn, signatur, röst, utseende och andra kännetecken som gör att man känner igen spelaren. För klubben är dessa rättigheter centrala i relation till sponsorer, som ofta vill associeras med specifika spelare snarare än med laget som kollektiv. Om ett bilföretag som sponsrar Barcelona ska göra reklam med en spelare vill man nog ha Lamine Yamal och inte Diego Kochen på lanseringen av en ny modell exempelvis. För spelaren är det i många fall en egen affärsverksamhet, där individuella samarbeten med globala varumärken kan generera betydande intäkter.

Redan här blir det tydligt att det inte räcker med ett traditionellt anställningsavtal för att reglera relationen avseende den här frågan. Det krävs........

© fotbollskanalen