A propósito da campanha publicitária de uma marca sueca de quebra-cabeças para adultos, discutida com um fervor com que poucos temas se discutem neste país, li centenas de reações, mas ou li as reações erradas ou não me dei conta de alguém ter usado o adjetivo irreverente para a descrever. Irreverente é alguém que não demonstra reverência por alguma coisa ou pessoa, que é desrespeitoso. Neste sentido mais estreito, a campanha só terá sido desrespeitosa para o chefe de gabinete de António Costa. Porém, no sentido em que a palavra era mais frequentemente usada, “irreverente” descreve na perfeição o espírito da campanha.

Infelizmente, já não estamos nos anos 80, Dorothy, e ninguém se lembrou da irreverência, que passou de moda e é agora tão obsoleta quanto um ZX Spectrum ou embalagens de Presto. Irreverente remete, pelo menos na minha cabeça, para antigos anúncios a refrigerantes com magotes de........

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