Todo el tiempo buscamos argumentos para convencernos de que tomamos decisiones basadas en la razón y no en el impulso. En inglés se dice que lo hacemos to save face, es decir, para salvar las apariencias. La psicología conoce este fenómeno como “disonancia cognitiva”, “ceguera por coherencia” o “ceguera por autoengaño”.

Para entenderlo, sirve acudir a la fábula sobre el zorro y las uvas de Esopo. Un zorro hambriento encuentra un racimo de uvas colgando de una parra. Salta varias veces intentando cogerlo, pero no alcanza. Entonces se aleja diciendo que aquellas uvas seguramente estaban verdes. El zorro actúa........

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