Narrativas, prensa y campañas |
Se ha fortalecido hoy la tendencia a sustituir el debate político por narrativas políticas. Esto cambia la forma en que se comunican y discuten las ideas. En lugar del tradicional debate, e intercambio racional de argumentos, se opta por relatos y narrativas que conectan emocionalmente con el público. Tienen éxito porque simplifican temas complejos y generan apariencia de comprensión. La gente cree haber entendido.
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Las narrativas ayudan a construir identidades que facilitan decisiones automáticas. Somos nosotros contra ellos, los buenos contra los malos, el pueblo contra los “riquitos”. La decisión es emocional, no racional. Algunos lo justifican con teorías de psicólogos sociales como Kahneman, que han mostrado que muchas de las decisiones son, en verdad, emocionales.
Pero si bien quienes reciben las narrativas actúan emocionalmente, quienes las construyen y las difunden, no. Ellos planifican en forma racional y bien pensada lo que mejor promoverá sus........