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#OPINIÓN Se busca un Emprendedor: Una marca reconocida pero en un negocio en declive #15Sep

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15.09.2020

“Nosotros no estamos comunicando de la manera correcta y nosotros no estamos vendiendo en la parte correcta de la tienda”

Harry Overly, Presidente de Sun-Maid

¿Qué sucede cuando tienes una marca reconocida pero un negocio en declive?

Lo primero que se debe hacer es afrontar el desafío.Se debe revivir la marca centrándose en dos tareas principales: una nueva voz y nuevos productos. Pero qué voz y qué productos, eso tomaría tiempo para averiguarlo.

Nuestro mayor desafío sería reconocer que nuestra mayor fuente de volumen eran la generación más grande y los baby boomers, señaló Harry Overly, cuando asumió el reto de salvar a Sun-Mid, la empresa de pasas de la famosa caja roja con una chica que lleva uvas. Los mayores pican pasas. Los jóvenes no lo hacen, pero son la oportunidad de crecimiento. Eso significaba que, a medida que Sun-Maid desarrollaba una nueva voz de marketing, necesitaba hablar de alguna manera con los........

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