Campaña electoral: entre influenciadores y políticos tradicionales |
Rodrigo Tabares Ruiz
Es indiscutible que, con la llegada de la era digital y el salto de los influenciadores de las redes sociales a las campañas electorales, la forma de hacer política ha cambiado sustancialmente. Las redes sociales son, desde hace varios años, uno de los escenarios de mayor empuje electoral.
Ante esta realidad, tanto políticos de reconocida trayectoria como nuevas figuras han trasladado una parte importante de sus estrategias a estos canales, aunque no siempre logran la misma conexión y alcance que los influenciadores digitales. La apuesta por creadores de contenido, en las listas al Congreso de 2026 refleja la adaptación de la política colombiana a la era digital. Los partidos buscan capitalizar la popularidad en redes sociales para atraer votantes, especialmente jóvenes, en un contexto donde la “política del entretenimiento” gana terreno.
Los creadores de contenido, algunos con formación universitaria y conocimiento, han ganado ventaja frente a los dirigentes políticos tradicionales, al considerar que conocen el espectro político y saben llegar a las emociones de los ciudadanos. El alcance que logran en horas, un político clásico tardaría semanas en conseguirlo, y eso transforma la manera en que se construye reputación, agenda y movilización. Sin embargo, este fenómeno también puede generar una........