Cuando se habla de economía, solemos pensar en reservas internacionales, exportaciones, inversión o crecimiento. Sin embargo, existe un activo mucho más difícil de medir y, al mismo tiempo, más determinante para el desarrollo de un país: su reputación.

La reputación es, en esencia, la suma de las percepciones que el mundo construye sobre una nación. Es aquello que hace que un inversionista decida apostar por un mercado, que un turista elija un destino o que una empresa encuentre puertas abiertas para exportar. No aparece en los balances nacionales, pero influye en cada uno de ellos.

No se construye con campañas publicitarias ni con eslóganes ingeniosos. Se construye a partir de........

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