Las cosas del votar. Capítulo 23 / El Correo

La campaña electoral ya no ocurre solo donde creemos que ocurre.

No está únicamente en los mítines, ni en los debates, ni siquiera en los vídeos que aparecen continuamente en TikTok o Instagram. Hay otra campaña funcionando debajo de todo eso. Mucho más silenciosa. Mucho más precisa. Y probablemente bastante más influyente de lo que imaginamos.

Una campaña que casi nunca vemos.

Ayer el equipo del PSOE andaluz me invitó a pasar un rato con ellos y, entre muchas conversaciones sobre estrategia, hubo una parte especialmente interesante: cómo están utilizando la segmentación digital para intentar hablarle a cada votante de una manera distinta.

Y aquí viene una de las grandes transformaciones de la política moderna: los partidos ya no hacen campañas pensando en “la ciudadanía” como un bloque uniforme. Eso prácticamente ha desaparecido.

Ahora las campañas se diseñan pensando en pensando en grupos sociales concretos Los llamados Clusters de votantes. Un cluster no es más que un grupo de personas que comparten una preocupación, una profesión, una identidad o un interés........

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