El SPOT electoral ya no es lo que era |
Capítulo 16. Las cosas del votar: El SPOT electoral no es lo que era. / El Correo
Hubo un tiempo en el que un spot electoral podía marcar una campaña electoral entera. Cuando la televisión era el gran espacio de disputa política, aquellos anuncios condensaban en apenas unos segundos una idea de país, una emoción y una imagen del candidato. Algunos terminaron convirtiéndose en piezas históricas. Desde el famoso spot de Daisy, de la niña que deshojaba la margarita, que le dio la victoria al Presidente Johnson en 1964 hasta el célebre vídeo del “doberman” del PSOE, que todavía hoy sigue formando parte del imaginario político de varias generaciones.
Hoy el contexto ha cambiado completamente. Ahora los partidos generan vídeos todos los días. TikTok, Instagram, YouTube o X han convertido el vídeo corto en la herramienta habitual de comunicación política. La política vive permanentemente en campaña audiovisual y eso ha reducido enormemente el valor simbólico que antes tenían los spots. Ya no monopolizan el relato. Ahora compiten contra memes, clips improvisados, entrevistas o tendencias virales que nacen y mueren en cuestión de horas.
Sin embargo, los partidos siguen manteniendo este elemento clásico de campaña porque el spot electoral continúa funcionando como una declaración de intenciones. Aunque ya no tenga la fuerza de antes, sigue siendo muy útil para........