¿Por qué Disney no envejece? |
Pico y Placa Medellín
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Por Isabel Gutiérrez R. - JuntasSomosMasMed@gmail.com
En 2023 Disney cumplió cien años. Cien años desde que un ratón en blanco y negro apareció en pantalla. Hoy esa compañía produce las películas más taquilleras del planeta, opera parques en cuatro continentes, lanzó una plataforma de streaming que disputa el mercado a Netflix y administra franquicias —Marvel, Pixar, Star Wars— que moldean el imaginario global. Detrás de esa longevidad opera disciplina estratégica donde otros solo ven magia.
El primer aprendizaje es incómodo para quienes confunden estrategia con planeación. Disney hace decenas de cosas distintas, pero todas dicen lo mismo: emoción cuidada, historia bien contada, detalle obsesivo. Esa promesa central, sostenida durante un siglo, es lo que Michael Porter llamaría foco verdadero. Walt Disney tenía un término propio para esa disciplina: el plussing, el oficio........