Tefal’in yeni ütüleri, Türkiye’nin ekonomisini geliştirmek için odaklanmamız gereken ürünleştirme konusunda iyi bir örnek oluşturuyor.

Temelde dört tekerleği olan araçlar olan otomobillerin fiyatları ile satın alma tercihleri, ürünleştirme konusunda yazı yazmak için sıkı bir örnek ve zemin sağlıyor. Ancak ütü portföyünün böyle bir olanak sağlayacağını, Tefal’in ütü portföyü ile ilgili bültenini görene kadar düşünmezdim.

Portföyün en üstünde yer alan 17 bin 999 lira 90 kuruşluk Pro Express Vision Buhar Kazanlı Ütü’nün özellikleri arasında yatay ve dikey dururken farklı davranmasını sağlayan sensör dikkatimi çekti. Smart LED Vision olarak adlandırılan teknoloji, ütünün ucundaki LED ışığın yatay konumda otomatik olarak devreye girerek görmeyi ve dikey konuma getirildiğinde ışığın kapanmasını sağlıyor. Benzer şekilde ütüdeki akıllı buhar teknolojisi, ütülemeye başladığında buharı otomatik olarak devreye sokarken dikey konumda buharı keserek enerji tasarrufu sağlıyor. Bunu, tek bir konum sensörü ile kontrol etmek mümkün. Firmanın Durilium AirGlide Autoclean olarak adlandırdığı teknoloji, ütünün tabanının lekesiz ve kaygan kalmasını sağlıyor. Bu teknolojilerin yarattığı değeri anlamak için, aynı firmanın 6 bin 399 lira 90 kuruşluk Tefal Ultimate Power Pro ve 2 bin 499 lira 90 kuruşluk Tefal Pure Pop Buharlı Düzleştirici Ütü ile karşılaştırmak yararlı olabilir.

İşin pazarlama tarafında ise, Tefal Ultimate Power Pro’nun “evde ya da yazlıkta kolayca kullanılabilecek” olmasına vurgu yapılıyor. Tefal Pure Pop Buharlı Düzleştirici Ütü ise, kırışıklıkları açma ve tüy toplama fonksiyonlarıyla tanıtılıyor. Aynı firmanın farklı tüketici segmentleri için çekici boyutlar kazandırdığı ve bunları vurgulayarak tanıttığı ürünleri, ürünleştirme uzmanlığının yarattığı değeri ortaya koyuyor. Google sonucuna göre, Euro şu anda 41,6 liralık kurla 40 liranın üzerine çıkmış durumda ama görsellerinin üzerinde Made in France yazan ürünlerin fiyatını 40 liradan euro’laştırırsam Pro Express Vision’ın yaklaşık 450 euro, Tefal Ultimate Power Pro 160 euro ve Tefal Pure Pop Buharlı Düzleştirici Ütü de 62,5 euro ediyor.

2020 sonundaki kurdan hesaplarsam ve yukarıya yuvarladığım 6,9 liralık Euro kuruyla normalize edersem fiyatlar yaklaşık altıda birine düşüyor. Ürün fiyatları sırasıyla lira karşılığı olarak 3 bin 100, bin ve 400 liraya oturuyor. Bu bizim ürünleştirme çabalarımızın döviz cinsinden ürün satmaya odaklanmasını getiriyor ve iç pazarın gücüne dayanan ürünleştirme stratejilerini zayıflatıyor. Bunun Türkiye’den global marka çıkarma gücümüzü azaltmasının dışında da muazzam bir olumsuzluğa neden olduğunu düşünüyorum. Bu finansal durum nedeniyle biz toplum olarak kendi ihtiyaçlarını karşılama, bunu yaparken elde ettiği beceriyle ürün geliştirme ve üretme becerisini oluşturma ile bunun üzerine benzersiz global ürünler çıkararak bunları yüksek kârla satma becerisini bunun üzerine koymaktan mahrum kalıyoruz. Bu nedenle ülke için bu zinciri yaratacak insan kaynağını ortadan kaldırma konusunda ülke olarak çok fütursuzca hareketler yapabiliyoruz.

Bunun sonucunu en açık biçimde futbolda görmek mümkün. Futbolcu yetiştirmek yerine ithal futbolcu ile lig oluşturmak, futbolcu ticaretini asıl gelir kapısı haline getirirken Türkiye liglerinin ekonomik değerini düşürüyor ve........

© Ekonomim