Antonio Paraiso: Lüks tüketim her zamankinden daha çok küreselleşti |
Lüks tüketim son yıllarda kültürel kodlardan giderek daha fazla etkileniyor, tüketici davranışları ise farklı bölgelerde yerel kültüre göre değişiklik gösteriyor. KM Events tarafından İstanbul’da düzenlenen “Sofralar Sergisi – Yaratıcılık Konferansı”na konuşmacı olarak katılan uluslararası lüks tüketim uzmanı Antonio Paraiso ile dünyadaki yeni lüks trendlerini konuştuk.
Avrupa, Japonya, Ortadoğu, Rusya ve Amerika'da çalışmış biri olarak, “lüks” kavramının tanımı kültürden kültüre nasıl değişiyor?
Lüks bir dildir. Çok özel niteliklere sahip bir zihniyet ve yaşam tarzıdır. Bu nedenle, lüksün tanımı ve anlamı dünyanın farklı bölgelerinde ve kültürden kültüre değişir. Bazı ülkelerde lüks, esas olarak kişisel zevk için satın alınır ve tüketilirken, bazı ülkelerde ise ağırlıklı olarak sosyal rekabet için satın alınır. Bazı kültürlerde lüks, esas olarak somut özellikleri, yüksek kalitesi, tasarımı ve güzelliği, yaratıcılığı ve yenilikçiliği nedeniyle satın alınırken, bazı kültürlerde ise esas olarak soyutluğu, sembolizmi ve anlamı, hikayesi ve verdiği duygu nedeniyle satın alınır ve takdir edilir.
Tüketici mantığı açısından sizi en çok şaşırtan pazar hangisiydi?
Muhtemelen Japonya, Japonya’da “monozukuri” diye bir kavram var, aşırı zanaatkarlık ve mükemmelliğe büyük değer veren kültürel miras anlamına geliyor. Japon müşteriler, üstün kalite ve detaylara özen gösterilen nesneleri ve deneyimleri derinden takdir ederler. Yani bu sadece kaliteye değil, esas olarak nesnelerin ve deneyimlerin titizlikle üretilme şekline duyulan bir tür hayranlık.
Lüks, daha küreselleşiyor mu, yoksa daha çok yerelleşiyor ve kültürel kodlarla mı şekilleniyor?
Muhtemelen her ikisi de diyebilirim. Lüks tüketim günümüzde her zamankinden daha çok küreselleşti. McKinsey & Co. raporuna göre, küresel servet son 25 yılda 3 katına çıktı. Dünyanın her yerinde insanlar para harcıyor. Dolayısıyla tüm ürün ve hizmet kategorilerindeki lüks markalar aslında küresel bir varlığa sahip.
Öte yandan lüks tüketim kültürel kodlardan giderek daha fazla etkileniyor, davranışlar ve tercihler farklı........