Lüks tüketim son yıllarda kültürel kodlardan giderek daha fazla etkileniyor, tüketici davranışları ise farklı bölgelerde yerel kültüre göre değişiklik gösteriyor. KM Events tarafından İstanbul’da düzenlenen “Sofralar Sergisi – Yaratıcılık Konferansı”na konuşmacı olarak katılan uluslararası lüks tüketim uzmanı Antonio Paraiso ile dünyadaki yeni lüks trendlerini konuştuk.

Avrupa, Japonya, Orta­doğu, Rusya ve Ameri­ka'da çalışmış biri ola­rak, “lüks” kavramının tanımı kültürden kültüre nasıl deği­şiyor?

Lüks bir dildir. Çok özel nitelik­lere sahip bir zihniyet ve yaşam tar­zıdır. Bu nedenle, lüksün tanımı ve anlamı dünyanın farklı bölgelerin­de ve kültürden kültüre değişir. Ba­zı ülkelerde lüks, esas olarak kişisel zevk için satın alınır ve tüketilir­ken, bazı ülkelerde ise ağırlıklı ola­rak sosyal rekabet için satın alınır. Bazı kültürlerde lüks, esas olarak somut özellikleri, yüksek kalitesi, tasarımı ve güzelliği, yaratıcılığı ve yenilikçiliği nedeniyle satın alınır­ken, bazı kültürlerde ise esas olarak soyutluğu, sembolizmi ve anlamı, hikayesi ve verdiği duygu nedeniy­le satın alınır ve takdir edilir.

Tüketici mantığı açısından sizi en çok şaşırtan pazar han­gisiydi?

Muhtemelen Japonya, Japon­ya’da “monozukuri” diye bir kav­ram var, aşırı zanaatkarlık ve mü­kemmelliğe büyük değer veren kültürel miras anlamına geliyor. Japon müşteriler, üstün kalite ve detaylara özen gösterilen nesnele­ri ve deneyimleri derinden takdir ederler. Yani bu sadece kaliteye de­ğil, esas olarak nesnelerin ve dene­yimlerin titizlikle üretilme şekline duyulan bir tür hayranlık.

Lüks, daha küreselleşiyor mu, yoksa daha çok yerelleşi­yor ve kültürel kodlarla mı şe­killeniyor?

Muhtemelen her ikisi de diye­bilirim. Lüks tüketim günümüzde her zamankinden daha çok küre­selleşti. McKinsey & Co. raporuna göre, küresel servet son 25 yılda 3 katına çıktı. Dünyanın her yerinde insanlar para harcıyor. Dolayısıyla tüm ürün ve hizmet kategorilerin­deki lüks markalar aslında küresel bir varlığa sahip.

Öte yandan lüks tüketim kültü­rel kodlardan giderek daha fazla et­kileniyor, davranışlar ve tercihler farklı........

© Dünya