Gezegeni kurtarmak pahalı bir uğraş |
Bir zamanlar dünyayı kurtarmak, ideallerle, inançla, belki biraz da cesaretle olurdu. Şimdi kredi kartıyla oluyor. Modern dünyanın ironisi şu: gezegeni kurtarmak pahalı bir uğraş. Bir PwC araştırmasına göre, tüketiciler sürdürülebilir ya da çevresel olarak sorumlu şekilde üretilmiş ürünler için ortalama yüzde 9,7 daha fazla ödeme yapmaya hazır olduklarını söylüyorlar.
Capital One Shopping’in araştırmasına göre ise, sürdürülebilir ürünler benzer kalitedeki geleneksel muadillerine kıyasla yüzde 27,6 daha yüksek fiyata satılıyor. Gıda özelinde tablo daha da çarpıcı: 181 ülkede yapılan geniş ölçekli bir çalışmaya göre, çevresel sürdürülebilirlik puanı yüksek gıdalar, düşük puanlı ürünlere göre neredeyse her pazarda daha pahalı. Aslında sürdürülebilir üretimin maliyeti, klasik üretime göre yalnızca yüzde 10–30 daha fazla. Yani gerçek çevreci üretim o kadar pahalı değil; pahalı olan, insanların vicdanını rahatlatmak için satılan sürdürülebilirlik imajı.
Geri dönüşüm, organik gıda, yeşil enerji, sürdürülebilir moda…Hepsi iyi niyetle başlamıştı. Ama artık “yüksek bilinçli” bir tüketici sınıfının kendini ayırt etme aracına dönüştü. Pazarlama dili öyle zekice inşa edildi ki “bilinçli tüketici” kavramı sessizce........