Pivotal Strategy. ¿What? |
Muy recientemente (octubre 2025) distinguidos autores (Opresnik, Hollensen & Kotler, 2025) han lanzado su propuesta respecto a que, en el campo del marketing, la formula de “éxito” es “convertir el propósito en poder de mercado infinito y dejar atrás la competencia”. ¿Se tratará de algo realmente nuevo o simplemente es “más de lo mismo” en las típicas iniciativas de los teóricos de esta disciplina?
Su argumentación definitivamente no es completamente novedosa si no que implica una evolución y síntesis de conceptos existentes, posiblemente presentados de un modo distinto para conectar el propósito de una empresa con un dominio sostenible. Combina elementos de las estrategias intencionadas, el marketing de contenidos, el de marca y el análisis profundo del ámbito competitivo, pero lo hacen con un marco........