Kommentar zur Lage der Autobranche: Strategien im Realitätscheck

Zerbrechliche Auto-Strategien: Der Realitätscheck ist überfällig

Die deutsche Schlüsselindustrie muss schwer kämpfen. Das hat auch mit fatalem Wunschdenken aus der Vergangenheit zu tun. Der BMW-Chef gibt einige kluge Ratschläge.

Zum Abschied von der BMW-Spitze gönnt sich Oliver Zipse eine kleine Gemeinheit. Der Mann, der mit seinem Beharren auf einer Vielfalt verschiedener Autoantriebe lange Zeit auf einsamem Posten war, blickt in einem Interview auf die Konkurrenz und stellt fest: In einem gut geführten Unternehmen ist es aus seiner Sicht „fast unmöglich, eine derart falsche Entscheidung zu treffen und alles auf eine einzige Technologie zu setzen“. Wen mag er damit nur gemeint haben?

Da spricht das Selbstbewusstsein des Erfolgreichen. Seine letzte BMW-Bilanz, die Zipse am Donnerstag vorlegte, ist zwar nicht glänzend – aber um Längen besser als das, was Volkswagen, Porsche, Mercedes-Benz, Stellantis oder Ford zuletzt ablieferten. Rundum kostet es die Konkurrenz Milliarden, ihre Strategien an die Realität anzupassen........

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