19 de septiembre 2026 - 03:07

En la primera mitad del siglo XX, el psicólogo B. F. Skinner utilizó ratas para estudiar cómo las recompensas modificaban su conducta. Los animales aprendieron a presionar una palanca para obtener comida. Cuando el premio no llegaba con cada intento, lejos de abandonar, insistían durante más tiempo. La incertidumbre reforzaba el comportamiento.

Décadas después, deslizamos el dedo por la pantalla porque la siguiente publicación quizá nos divierta, nos sorprenda o nos indigne. Este mecanismo mantiene nuestra atención gracias a una promesa. Sobre esa misma expectativa se apoya una nueva moda: comprar sin comprar.

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