Jedan od najčešćih utisaka savremenog medijskog konzumenta jeste osećaj zamora. Ne nedostatka informacija, već naprotiv – njihovog viška. Svakog dana smenjuju se „prelomne vesti”, afere, hitna saopštenja, dramatični naslovi i kontradiktorne izjave. U toj bujici javnost sve teže razlikuje šta je važno, šta je sporedno, a šta namerno proizvedena buka.

Upravo taj osećaj nije slučajan. On je posledica medijske strategije koja je u anglosaksonskom kontekstu postala poznata pod vulgarnim, ali upečatljivim nazivom flood the zone with shit – „preplavi prostor đubretom”. Iako izraz deluje kao dosetka, on vrlo precizno imenuje jedan oblik upravljanja javnošću: ne kroz ubedljive argumente, već kroz sistematsko preopterećenje.

Ova strategija postala je globalno vidljiva tokom političkog uspona Donalda Trampa. Njegove medijske nastupe karakterisali su svakodnevni skandali, protivrečne izjave, namerno kršenje konvencija političkog govora i stalna proizvodnja novih tema. Ključna poenta nije bila u tome da javnost poveruje u jednu određenu verziju stvarnosti, već da više ne bude sigurna ni u jednu.

Iz perspektive analize diskursa, ovde je reč o radikalnom pomeranju komunikacione logike. Umesto da se politički akteri nadmeću u interpretaciji činjenica, oni........

© Danas