Reklam bir markanın, ürünün ya da bir hizmetin hedef kitleye tanıtılması, dikkatinin çekilmesi amacıyla yapılan etkinliğe verilen addır.

Bir reklam kanımca iki temel özelliğe sahiptir. Birinci özelliği bir şeyi tanıtmak, ikinci özelliği ise potansiyel müşteriyi manipüle etmek, hatta kandırmaktır. Tanıtım doğal bir ticari faaliyettir ancak insanları manipüle etmenin ve kandırmanın etik olup olmadığı tartışmaya açıktır.

Reklam sadece günümüzün buluşu değildir, yüzyıllar öncesinde de özellikle resim sanatında reklam bulunduğu düşünülebilir. Rönesans resminde asillerin üzerlerindeki pahalı giysiler, ipekler, atlaslar, kürkler, günümüzün ifadesiyle bir tür ürün yerleştirme sayılabilirdi. Sanatçı ustalığıyla bezenmiş dökümlü, albenili giysiler bir tür giysi reklamıydı, muhtemelen resmi gören zenginlerde bu giysileri satın alma isteği uyandırıyordu. Holbein’in 1553’te yaptığı Elçiler isimli tabloda çok sayıda nesne vardır, ancak ön plana çıkan şey elçilerin kıyafetleriydi.*

Erkek egemen toplumlarda ve bu toplumların sanatında erkek seyreden, kadın ise seyredilendir. Bu durum özellikle Avrupa resminde ortaya çıkar. Avrupa resminde kadın seyredilen, edilgen bir varlıktır. Pek çok ünlü tabloda kadın model doğrudan izleyicisi olan erkeklere bakarak poz verir. Berger’e göre Hint, İran, Afrika ve Amerika yerlilerinin resimlerindeki kadınlar edilgen değillerdir, yanlarındaki erkeğe bakarlar.* Bence eski Mısır ve geleneksel Türk resminde de kadın edilgen........

© Cumhuriyet