La guerra digital de André Janones |
En abril de este año, el diputado brasileño André Janones creó un canal de WhatsApp llamado Exército do Lula (Ejército de Lula). Al inicio de la segunda vuelta de la campaña electoral en Brasil, contaba con 55.000 miembros. Cuando la campaña terminó, tres semanas después, eran más de 10 millones.
Desde este canal, Janones, diputado por Minas Gerais, de 42 años, ha coordinado una estrategia en redes sociales para favorecer la campaña de Luis Inázio Lula da Silva, un hombre de 81 años, líder histórico, respetado y admirado, pero, en palabras de Janones, “analógico”. A través de pequeñas “misiones” como comentar un post de Instagram o seguir a un perfil, hacer una búsqueda en Google, ignorar un mensaje de la derecha o invitar a una persona a unirse al canal, el Ejército contribuyó a mejorar la visibilidad de la campaña de Lula en redes. Además, a través de estas pequeñas “misiones” los miembros del grupo podían sentir que estaban aportando algo a la campaña y ver los resultados de su participación.
Esto sucedió a pesar de que Meta, la empresa propietaria de Facebook, WhatsApp e Instagram había sido acusada de reducir el alcance de la campaña de Lula a propósito, lo que provocó protestas frente a su sede en Sao Paulo. Meta atribuye incidentes como la restricción del perfil de Lula en Instagram a fallos técnicos.
El grupo de WhatsApp rival, la “Tropa do Flávio”, que apoyaba la campaña de Flávio Bolsonaro y era gestionado por la némesis de Janones, el joven diputado bolsonarista Nikolas Ferreira, con el que comparte circunscripción, solo llegó a alcanzar la nada desdeñable cifra de 1,9 millones de seguidores.
En su discurso en la noche electoral, Lula agradeció al “general” Janones su trabajo constante para levantar “la moral de nuestra tropa”. “Vamos a hacer al pueblo participar más. La comunicación digital va a ganar un espacio muy grande en este gobierno”, prometió un líder octogenario que unos días atrás estaba mostrando su primer teléfono móvil a su “ejército” con un vídeo compartido en el grupo de WhatsApp. En el mismo discurso, sin embargo, Lula criticó a las “empresas monstruosas que tienen miles de millones sin pagar impuestos a nuestro país e intentan alterar los resultados electorales”.
“Si opino sobre todo lo que considero importante, voy a colapsar mis redes. Es necesario escoger de qué se va a hablar”, escribe en su libro Janonismo cultural
“Si opino sobre todo lo que considero importante, voy a colapsar mis redes. Es necesario escoger de qué se va a hablar”, escribe en su libro Janonismo cultural
Aunque es difícil determinar su papel exacto en la victoria electoral, la figura de André Janones como estratega digital ha suscitado curiosidad a nivel global, como sucedió con Steve Bannon tras la primera victoria de Trump en 2016.
Sus tácticas, recogidas en el libro Janonismo cultural de 2023, en el que cuenta cómo ayudó a Lula en la campaña electoral de 2022, son conocidas y fáciles de entender, pero quizás no tan fáciles de aplicar. Requieren unas bases convencidas y unos objetivos claros. Se basan en tres premisas: mantener al enemigo ocupado, crear narrativas que ganen votos y tener a los tuyos movilizados.
En una entrevista de abril de 2025 publicada en su canal de Youtube, Janones insiste en que está “absolutamente en contra de desmentir fake news”, porque esto supone dedicar recursos a alimentar la narrativa propuesta por el enemigo en lugar de la tuya. En Janonismo cultural argumenta que la campaña #EleNao (“Él no”), promovida por organizaciones de mujeres para evitar la elección de Jair Bolsonaro como presidente en 2018, fue desafortunada, porque ponía el foco sobre Bolsonaro y le ayudaba a venderse como........