Luciano, Giuliana, Gilberto ve Carlo Benetton kardeşler doğdukları Treviso’da Giuliana’nın evde ördüğü kazakları satarak daha sonra kiraladıkları küçük bir atölyede triko işine girmişler. Giuliana’nın tasarımlarıyla o dönem renk uyumunu sağlayarak dikkat çekmişlerdi. Benetton kardeşleri başarıya taşıyan ünlü fotoğraf editörü, sanat direktörü ve imaj yaratıcısı Oliviero Toscani olmuştu. Aykırı reklamları ve ‘United Colors of Benetton’ kampanyasıyla İtalyan giyim grubunu dünyaya tanıtarak sektörde bir numara haline getiren Toscani döneminde tam 3.500 mağaza açılmıştı. Benetton ailesinin kurduğu Edizioni şirketi tekstille yetinmeyince sonradan başına iş açacak başka sektörlerde ortaklığa soyundu.
Bir ara........