Tejeda ya es una marca publicitaria de la Navidad. Lo era para Gran Canaria por sus ocasionales nieves, sus dulces de almendras y el espectáculo de los frutales florecidos. Y ahora brilla en una de las campañas navideñas de mayor impacto y reconocimiento en España. Tanta ilusión ha puesto el pueblo tejedense -y también de toda Gran Canaria- que los registros de lluvia y nubosidad son históricos (hacía 32 años que no se alcanzaban esos datos pluviométricos y de nieve, cuando aquella huelga general contra la Reforma laboral), lo que produce una doble alegría a pesar de que ha transcurrido una semana y todavía no se ha podido apreciar con claridad el escenario de luces que alumbra la cumbre.

La publicidad navideña es muy especial: Coca-Cola, el Gordo, el Vuelve a casa, los perfumes… llenan la parrilla de anuncios, aunque entre todos destaca Ferrero Rocher, la marca italiana que abastece el mercado español desde Alemania (principalmente) y el Piamonte, dentro de la red internacional de fábricas de este producto de lujo accesible asociado especialmente a regalos, festividades y estatus. Un producto que se consume en más de 170 países, elaborado con avellanas y chocolate en diferentes texturas envueltas en papel dorado.

No he podido averiguar el impacto ni el presupuesto (salvo la estimación del ROI de la celebración en Mojácar en 2022, que ascendía a 700.000 euros, cifra que Tejeda ya ha superado con creces), así como tampoco he encontrado estudios de las promociones de esta empresa y su campaña navideña, a pesar de tratarse de una de las más conocidas y veteranas que, además, ha estado vinculada a una de las figuras más mediáticas de la llamada jet-set, quien abandonaría silenciosamente su presencia en las campañas, la ex esposa de Julio Iglesias, Carlos Falcó (marqués de Griñón) y Miguel Boyer, manteniendo además una relación con el Nobel de literatura, Mario Vargas Llosa.

De aquellas campañas de los 90, que nos recuerda su rostro ajeno al paso del tiempo, junto a una imagen de distinción y lujo, la marca ha dado un enorme giro de transición de branding aspiracional a branding........

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