Reutersov izvještaj upozorava: Publika ne odustaje od vijesti, ali odustaje od načina na koji ih mediji nude |
Svake godine Reuters Institute Digital News Report predstavlja svojevrsni pregled stanja globalne medijske industrije, ali ovogodišnje izdanje donosi nešto više od pukog presjeka trendova. Izvještaj za 2026. godinu pokazuje da se svijet vijesti nalazi usred duboke transformacije koja više ne pogađa samo medijske kuće, već i samu ideju o tome kako građani dolaze do informacija.
U vremenu obilježenom ratovima, političkom polarizacijom, ekonomskom neizvjesnošću i sve prisutnijom umjetnom inteligencijom, publika ne prestaje tražiti informacije. Međutim, sve manje ih traži na mjestima na kojima su ih mediji navikli nuditi.
To je možda i najvažnija poruka cijelog izvještaja.
Godinama se govorilo o padu tiraža, gašenju štampanih medija i migraciji publike na internet. Danas se pokazuje da je i sama digitalna tranzicija ušla u novu fazu. Portali, koji su godinama predstavljali budućnost medija, više nisu glavno mjesto na kojem ljudi dolaze do vijesti.
Po prvi put otkako Reuters prati ove pokazatelje, društvene mreže i video platforme postale su dominantan ulaz u informativni sadržaj. Više od polovine ispitanika navodi da vijesti prati putem društvenih mreža i video servisa, dok je broj onih koji dolaze direktno na web stranice i aplikacije medijskih kuća pao ispod tog nivoa. Nije riječ o nagloj promjeni, nego o procesu koji traje godinama, ali je sada prvi put postao vidljiv i u ukupnim globalnim brojkama.
Za medijske organizacije to predstavlja mnogo veći izazov nego što se na prvi pogled čini. Većina redakcija posljednju deceniju provela je........