Amerika Birleşik Devletleri’nde başlayan Kanada’da yaygınlaşan ve artık Türkiye’de karşımıza çıkan bir sosyal medya akımı: ‘Sephora Çocukları’

Kısa sürede küreselleşen bu akım, 6-14 yaş arası kızların yetişkinlere göre üretilmiş olan pahalı ve kimyasal açıdan güçlü kozmetik ürünlerini deneyimlemesini ve bu deneyimleri içerik olarak paylaşmasını kapsıyor.

Renkli ambalajlı, oyuncak gibi görünen ama içeriği yetişkinlere göre formüle edilmiş markalı kozmetik ürünleri bazı çocuklar arasında zamanla statü sembolüne dönüştü.

Çocukların cilt bakım reyonlarından veya makyaj masalarından #sephorakids etiketi ile paylaştığı içerikler Tiktok’ta 600 milyon görüntülenmeye ulaşmış durumda. ‘GRWM – Benimle Hazırlanın’ videolarında ise her geçen gün daha çok çocuk görülüyor.

CBS News’in analizine göre, içerik üreticisi çocukların cilt bakımı videolarının yüzde 94’ünde reklam olduğu belirtilmiyor.

Pazar araştırması ve tüketici verilerinde uzmanlaşmış olan Statista verilerine göre, bebek ve çocuk cilt bakımı pazarının 2028 yılına kadar yıllık yaklaşık %7,71 büyüme oranı kaydetmesi ve dünya çapında 380 milyon dolarlık (299 milyon sterlin) bir pazar hacmine ulaşması bekleniyor.

Pediatrik dermatologlar ise pazarlama stratejilerinin, sosyal medya akımlarının bir sonucu olarak çocukların yöneldiği Retinol, AHA/BHA asitleri ile yüksek doz C vitamini içeren ürünlerin çocukların sağlığı için ciddi riskler barındırdığını savunuyor.

Dermatolog Doç. Dr. Ezgi Özkur, çocukların kimyasal kozmetik malzemelerine maruz kalmasının sonuçlarını bianet’e değerlendirdi.

6–14 yaş arası çocukların cildi, erişkin cildinden hem yapısal hem de fonksiyonel olarak farklıdır. Bu yaş grubunda cilt bariyeri daha incedir, yağ bezleri tam olgunlaşmamıştır ve cilt çevresel etkenlere karşı daha hassastır. Yetişkinlere yönelik aktif içerikler (retinoidler, asitler, yüksek konsantrasyonlu C vitamini, peeling ajanları vb.) çocuk cildinde tahriş, kızarıklık, egzama, kontakt dermatit ve bariyer hasarına yol açabilir.

Çocukların bu tarz ürünlere ihtiyacı olmadığını da ifade eden Özkur, “Gereksiz ürün kullanımı, çocukların cilt sağlığıyla ilgili yanlış bir algı geliştirmesine neden olabilir; “daha çok ürün = daha sağlıklı cilt” gibi bilimsel temeli olmayan bir yaklaşımı normalleştirir” dedi.

Özkur, çocukların ve ergenlerin temizlenmiş bir cildin, yaşa uygun parfümsüz bir nemlendiricinin ve güneş koruyucunun ötesinde tıbbi bir gereklilik olmadığı sürece herhangi bir ürüne ihtiyacı olmadığını söyledi.

Akne gibi durumlar söz konusuysa bile bu mutlaka dermatolog kontrolünde bir tedavi planlanması gerektiğine dikkat çeken Özkur, “Pazarlama diliyle sunulan “erken yaşta önlem”, “anti-aging” veya “ışıltı”........

© Bianet