Helfen die sozialen Medien wie TikTok, jungen Menschen Lust auf das Bücherlesen zu machen? „Unsere Klientel ist eher 50 und hält Influencer für eine Grippe, daher müssen wir uns damit nicht beschäftigen“, antwortet etwas lapidar Karla Paquet von der Buchhandlung Hertel aus Göttingen auf die Frage, ob BookTok in ihrer Buchhandlung das Geschäft ankurbelt. BookToker nennen sich Menschen auf TikTok, die in kurzen Videos (Reels) Bücher bewerten. Der Trend ist riesig: mehr als 180 Milliarden Aufrufe gibt es bereits unter dem Hashtag #booktok.
Im Jahr 2023 wurden über zwölf Millionen Bücher in Deutschland verkauft, die so markiert wurden. Seit April 2023 veröffentlichen TikTok und Media Control jeden Monat eine #BookTok-Bestsellerliste mit 20 Titeln. Und seit kurzem haben die meistverkauften Bücher unter diesem Hashtag auch einen Bestseller-Sticker. In den USA wird ein Buch, das BookToker bewerben, wie etwa „It ends with us“ von Colleen Hoover, mehr als acht Millionen mal verkauft. Da ist es für den Buchhandel keine Frage, auf diesen Zug aufzuspringen.
Der Georg-Büchner-Buchladen in Berlin hat zwar kein eigenes Regal für BookTok-Empfehlungen, aber Kundinnen, die Bücher nachfragen, die auf BookTok kursieren, kämen immer öfter, hat die Buchhändlerin Jennifer Jannack beobachtet. „Vor allem Young-Adult-Romane, oft Übersetzungen aus dem Englischen, sind bei dieser Zielgruppe gefragt“, so Jannack. Einige dieser Bücher hat sie im Laden auch vorrätig.
„Das solltest du tun, damit dein Bücherregal ordentlicher aussieht“ –........