O termo belonging ou pertença tornou-se um dos desafios mais críticos e também um dos maiores ativos no desporto nos dias de hoje. Num contexto de globalização, digitalização e crescente necessidade de aumentar as receitas, os clubes enfrentam um desafio estrutural: manter os adeptos, torná-los fiéis (em alguns contextos mundiais, a nova geração é bastante mais fiel aos atletas do que aos clubes) e transformá-los em participantes ativos, e não apenas consumidores ocasionais. A diferença entre estes estados define aquilo a que chamamos massa adepta, a sustentabilidade emocional (talvez o valor mais desafiante e diferenciador) e a vertente económica dos clubes.

Nos modelos associativos, como os grandes clubes portugueses, existe uma base histórica de pertença assente em identidade, território e........

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