Z Kuşağı üzerine son zamanlarda epey bir şeyler okudum. Gördüğüm şu: Bu kuşak, markalara değil, insanlara güveniyor. Kurumsal logoların arkasındaki yüzleri tanımak, bir markanın ne söylediğinden çok neler yaptıklarını inceliyor. Z Kuşağı’nın değerleri çok net aslında. Samimiyet ve sürdürülebilirlik. Yalnızca söylemde değil, eylemde de görmek istiyorlar. Onlara ulaşmak isteyen markalar, büyük kampanyalar yerine, küçük gerçek temaslarla daha çok etki yaratıyorlar.

******

Türkiye’de Z Kuşağı’yla bağ kurmayı başaran bazı yerli markaları da inceledim. DeFacto’nun son yıllarda gençlere yönelik yürüttüğü kampanyalar, sadece giyim değil, yaşam tarzı sunuyor. Gençlik seninle temalı tanıtımları, gençlerin kendi hikayelerine yer vermesi, markayı bir anlatıcıya değil, bir dinleyiciye dönüştürüyor. Sürdürülebilir koleksiyonları ve geri dönüşüm projeleriyle, Z Kuşağı’nın çevre olan........

© 9 Eylül Gazetesi