Çocukluğumun yaz tatillerinde deniz kenarında gördüğüm eski dondurma tabelasını hatırlıyorum. Renkleri solmuştu ama bizim için yalnızca bir tatlı değil; yazın neşesi, gerçek mutluluktu. Bugün ise markanın yalnızca bir isim değil, bir kimlik, bir hatıra ve bir strateji olduğunu anlıyorum.

Markalar artık tabelalarda değil, dijital dünyanın görünmez kurallarında yaşıyor. Mürsel Ferhat Sağlam’ın ÇİZGİ – Marka Oluşturmanın Kavramsal Stratejisi kitabında bu geçişi çok net hissettim. Kitap, “Nedir? Niye? Nasıl?” sorularıyla ilerliyor ve markalaşmayı dijital çağın gerçekliği üzerinden kavramsal bir bütünlük içinde yeniden yorumluyor.

Okurken fark ettim ki dijital pazarlama artık yalnızca görünür olmak değil, aynı zamanda etkileşimi yönetmek demek. Marka yönetimi, kimliğin ve algının bütünsel bir stratejiyle........

© 9 Eylül Gazetesi