Geçenlerde Murat Ülker’in sosyal medyadaki bir paylaşımı önüme düştü. Ülker Grubu’nun, yani Türkiye’nin sanayi devlerinden birinin kaptan köşkünde oturmuş, aktif olarak Pladis ve Godiva’nın Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini yürüten Murat Ülker'in, geçmişe dönük bir itirafıydı bu.

Ülker, 20. yüzyılda, şirket henüz bugünkü devasa pazarlama kaslarına sahip değilken, ilk pazarlama ekibini kurduğunda yaşadığı direnci anlatıyordu. Satış teşkilatı, o klasik ve aslında dünyanın her yerinde duyulan soruyu sormuş: “Bu kişiler ne iş yapıyor?”

Satış ekibi haklıdır; onlar sıcak satışın, o günün cirosunun peşindedir. Onlar için başarı, ay sonundaki rakamdır. Murat Bey’in satış ekibine verdiği cevap ise bugün dahi pek çok patronun cüzdanında taşıması gereken bir yönetim dersi niteliğinde; “Onlar benim için hayal ediyorlar.”

Bu cümleyi okuduğumda durdum. Murat Bey, bu hatırayı Gülizar Öcal Doğan Hanım’ın bir fikri mükemmel bir şekilde hayata geçirmesi üzerine, bir teşekkür mahiyetinde paylaşıyorduancak bu cümlenin ağırlığı, bir teşekkürden çok daha fazlası.

“Pazarlama ve inovasyon”

Bugün iş dünyasında "hayal kurmak" maalesef hafif bir tabir gibi algılanıyor. Toplantı odalarında "ayakları yere basan" projeler konuşulurken, hayal kelimesi fazla romantik bulunuyor. Oysa modern işletme biliminin babası Peter Drucker’ın meşhur sözünü hatırlayalım; “Bir........

© 9 Eylül Gazetesi