Günümüzde kitlesel iletişimin yerini gitgide dijital ve bireyselleştirilmiş iletişim almaktadır. Çünkü: Bir taraftan sonsuz sayıda artan medyalarda hedef tüketiciye ulaşma şansı azalırken maliyeti ise hızla artmakta ve diğer taraftan da tüketiciler, her gün karşılaştıkları reklam mesajları yüzünden kendilerini adeta bir mesaj bombardımanına uğratılmış gibi hissetmekte, bundan rahatsızlık duymakta ve bu nedenle de artık klasik medyalarda yapılan reklamların tüketiciler üzerindeki etkisi giderek azalmaktadır.

Bu nedenle artık firmalar ürün ve markalarını tanıtmak için “boş harcama” ihtimalinin yüksek olduğu klasik medyaları kullanmak yerine hedef kitlelerine birebir ulaşabilecekleri yeni mecraları tercih etmektedirler.

Bu yeni medyaların içinde yer alan mobil telefonların, instagram, facebook, vb. sosyal medyaların reklam amaçlı kullanılmasına tüketiciler tepki gösterdiği için reklamlardan beklenen sonuçlar elde edilememektedir.

Bu durumda reklamverenler, günümüzde hem yeni ve hem de hedef kitlelerinin de bu mesajları almaktan rahatsız olmayacakları mecraları tercih etmeye başlamışlardır. Bunun için tüketicilere farklı deneyimler ve eğlence sunan mecralar aracılığıyla seslenmek git gide büyüyen bir trend haline gelmiştir.

Araştırmalar pek çok bilgisayar kullanıcısının bilgisayar başındaki vakitlerinin önemli kısmını oyun oynayarak geçirdiğini göstermektedir. Bu tespit, arayış içinde olan pazarlamacılar için bir çıkış noktası oluşturmuş ve bilgisayar oyunları onların hedef kitlelerini yakalayabilecekleri yeni ve interaktif bir mecra haline gelmiştir. Advergameler........

© 9 Eylül Gazetesi