Treatonomics: Küçük mutlulukların yeni ekonomisi |
Ekonomik daralmalar, belirsizlikler ve ertelenen hayatlar…
Yeni dünyanın tüketicisi artık başka bir ritimde yaşıyor. Büyük planlar, büyük alışverişler, büyük hedefler geri planda; bunun yerine anı iyileştiren, günü güzelleştiren “küçük mutluluklar” öne çıkıyor. İşte bu dönüşüm, son yıllarda “treatonomics” olarak adlandırılan yeni bir kültürü doğurdu. Tüketici hem kendini ödüllendirmek hem gündelik yaşamın ağırlığını hafifletmek, hem de “alışveriş yapabilme gücünü” kendine kanıtlamak için minik keyif anlarına yöneliyor. Kantar’ın Global MONITOR verilerinde tüketicilerin 6’sının kendilerini mutlu edecek şeylere harcama yapmak için kısa vadeli borca girmeye hazır olması, bu eğilimin ne kadar derin olduğunu gösteriyor.
Bu eğilim bize eski bir kavramı hatırlatıyor: Lipstick Effect. Ekonomik kriz dönemlerinde tüketicilerin pahalı ürünler yerine, kendilerini iyi hissettiren daha küçük ve ulaşılabilir ürünlere yönelmesi… Treatonomics bu davranışın güncellenmiş ve çok daha geniş kapsamlı versiyonu. Artık sadece “küçük lüks” değil; gündelik yaşamı taşıyabilmek için duygu düzenleyici bir mekanizma. Türk kahvesi molası, marketten alınan küçük bir atıştırmalık, uygun fiyatlı bir aksesuar, kitabın e-kitap versiyonu, evde küçük bir köşe yenileme çabası… Bunların hiçbiri hayatı dönüştürmüyor ama önemli bir şeyi geri veriyor: kişinin kendi gününü........